最近幾天，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《黑：悟空》火爆出圈，在國(guó)內(nèi)外引發(fā)熱潮。作為國(guó)內(nèi)首款3A游戲山東噴砂機(jī)，《黑：悟空》憑借高成本、高體量、高質(zhì)量在8月20日上線億元。《黑：悟空》的成功出圈也讓《西游記》這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP再次進(jìn)入人們的視野，有海外玩家為了解游戲背景開(kāi)始讀《西游記》，也有玩家稱被游戲中精美的中國(guó)古建筑吸引。

　　《黑：悟空》走紅海外對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲開(kāi)拓全球主機(jī)游戲市場(chǎng)有著重要意義，而在此之前，國(guó)產(chǎn)手游已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了亮眼的成績(jī)。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2023 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年海外手游市場(chǎng)用戶支出中，近四分之一來(lái)自國(guó)內(nèi)發(fā)行的游戲。數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)盡對(duì)決》《原神》等國(guó)產(chǎn)手游多次登上海外玩家“氪金”榜單。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲在海外走紅，只是中國(guó)文化產(chǎn)品成功出海的縮影。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)出版物、電視劇、游戲、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品在海外廣泛，贏得了越來(lái)越多人的喜愛(ài)。以網(wǎng)游、網(wǎng)劇、網(wǎng)文為主的文化“新三樣”風(fēng)靡全球，中國(guó)文化產(chǎn)品出海之越走越寬。

　　像國(guó)產(chǎn)游戲一樣，中國(guó)的網(wǎng)文、網(wǎng)劇也引得一批外國(guó)人直呼“”，甚至瘋狂“催更”。在近兩年網(wǎng)劇大火之前，網(wǎng)文先在海外贏得了市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外有活躍用戶近2億人，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　從2023年開(kāi)始，被國(guó)內(nèi)觀眾所熟悉的土味“瑪麗蘇”短劇在歐美掀起狂潮，總裁愛(ài)上我、先婚后愛(ài)、物逆襲等網(wǎng)文常見(jiàn)套被放進(jìn)了短劇里。短劇一集幾分鐘，劇情簡(jiǎn)單明了，高密度的反轉(zhuǎn)和沖突把情緒價(jià)值拉滿，讓人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里不費(fèi)力地享受“爽文人生”。短劇與網(wǎng)文雖然表現(xiàn)形式不同，但其核心內(nèi)容、盈利方式都有相似之處。值得一提的是，目前美國(guó)市場(chǎng)最火的短劇APP之一——ReelShort，正是國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線的子公司楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）打造的。在最火的時(shí)候，該APP一度力壓TikTok成為蘋(píng)果和應(yīng)用商店娛樂(lè)榜單第一。

　　伴隨著文化“新三樣”成功出?！叭Ψ邸?，展現(xiàn)旺盛生命力的同時(shí)，一些問(wèn)題也逐漸顯露。文化產(chǎn)品出海的核心是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。此次出圈的《黑：悟空》在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，配備制作精良的畫(huà)面和良好的游戲體驗(yàn)，提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因而打開(kāi)了海外市場(chǎng)。不過(guò)，這只是個(gè)開(kāi)始，在全球主機(jī)游戲市場(chǎng)，歐美國(guó)家的3A游戲長(zhǎng)期占有主導(dǎo)地位，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但存在發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題，輕量化休閑游戲市場(chǎng)占有率持續(xù)升高，而像《黑：悟空》這樣高標(biāo)準(zhǔn)、能“破圈”的好產(chǎn)品仍是鳳毛麟角。這樣的情況下，就要求游戲公司要能沉下心來(lái)搞研發(fā)，打磨產(chǎn)品，敢于面對(duì)高投入后不確定的回報(bào)，而能做到這些的公司仍是少數(shù)。

　　對(duì)網(wǎng)文和短劇來(lái)說(shuō)也是如此。雖然劇本、故事如雨后春筍般層出不窮，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)論何時(shí)都是稀缺資源。對(duì)網(wǎng)文來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀網(wǎng)文出海面臨著翻譯和文化差異的雙重難題，特別是對(duì)中國(guó)特色明顯的“武俠”“修仙”等類別網(wǎng)文來(lái)說(shuō)，如何翻譯好帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化符合的詞匯是眾多文化企業(yè)需要考慮的問(wèn)題，例如有的武俠文中提到“道”，解釋不好就會(huì)對(duì)海外讀者造成閱讀障礙。對(duì)短劇來(lái)說(shuō)，伴隨著同質(zhì)化內(nèi)容的增多，優(yōu)質(zhì)的劇本內(nèi)容需要在本土化上下功夫，根據(jù)海外市場(chǎng)的不同特點(diǎn)量身定制劇本，如果本土化做不到位，很容易文化差異的“強(qiáng)壁壘”。

　　除了要持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，文化產(chǎn)品出?？赡苓€要面對(duì)海外市場(chǎng)水土不服、行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)難等現(xiàn)象。例如，有短劇創(chuàng)作者表示，在美國(guó)，因?yàn)榍捌诹㈨?xiàng)籌備等客觀原因，短劇制作流程一般要比國(guó)內(nèi)長(zhǎng)，而很多投資人仍要求一兩周內(nèi)拍完，這就不符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況。此外，還有合作者“壓價(jià)”造成行業(yè)內(nèi)卷，以及在國(guó)內(nèi)沒(méi)有得到授權(quán)的短劇被拿到海外進(jìn)行等情況。

　　針對(duì)這些問(wèn)題，要讓文化產(chǎn)品出海不只是“曇花一現(xiàn)”，而是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，需要文化企業(yè)共同努力。首先，打鐵還需自身硬，立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是文化產(chǎn)品出?？沙掷m(xù)的根本。其次，要實(shí)現(xiàn)行業(yè)良性合作，整合資源，組團(tuán)出海。例如，依托國(guó)內(nèi)較為成熟的網(wǎng)文、短劇創(chuàng)作體系，打通國(guó)內(nèi)外網(wǎng)文創(chuàng)作、短劇改編、拍攝、發(fā)行推廣等環(huán)節(jié)，打造全球性共創(chuàng)平臺(tái)，培養(yǎng)海外創(chuàng)作者，整合資源形成合力，促進(jìn)多元化內(nèi)容的創(chuàng)作。最后，要緊跟時(shí)代潮流，讓技術(shù)賦能。例如利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）加快網(wǎng)文翻譯出海，在短劇拍攝過(guò)程中合理利用AI技術(shù)降本增效等等。

　　文化“新三樣”的火爆出圈，讓我們看到了中國(guó)文化旺盛的生命力。文化產(chǎn)品出海面臨的問(wèn)題，正是一塊“試金石”，只有積極解決問(wèn)題，增強(qiáng)能力，才能讓文化產(chǎn)品出海成為常態(tài)，持續(xù)講好中國(guó)故事，中國(guó)文化。

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